Arendator.ru: Вечные ценности: топ-7 застройщиков, которые вкладывают деньги в искусство
Идея о том, что строительные компании, которые фактически формируют городскую среду и задают определенный облик уличному пространству, должны содействовать развитию искусства, не нова. В американской практике давно существует правило Percent for Art. Оно предполагает, что 1% от бюджета девелоперского проекта будет направлен на финансирование художественных инициатив. В России такой подход еще не сложился в сколько-нибудь широком масштабе, но многие строительные компании, представленные на столичном рынке, явно не равнодушны к публичному искусству. Для них это уже не социальная повинность, а поле для инвестиций. Масса проектов – как жилых и коммерческих – ежегодно нарастает, впитывая в себя десятки новых адресов. Проблема выстраивания идентичности обостряется все сильнее. Решение ее при помощи уникальных и запоминающихся художественных элементов в этом контексте выглядит наиболее предпочтительным вариантом. Кроме того, арт-коллаборацию всегда можно выгодно подать в медийном пространстве. Она гарантированно привлечет благожелательный интерес – как со стороны СМИ, так и самой продвинутой части покупательской аудитории.
В некоторых девелоперских проектах концепция практически целиком строилась на связи с искусством. Это, прежде всего,
Безусловно, успех двух названных проектов во многом способствовал сегодняшней моде на интеграцию искусства в девелоперские разработки. Ряд крупных застройщиков уже успели отметиться в этой сфере.
Концерн «Крост»
Начинать обзор этот обзор следует, конечно, с проектов от концерна «Крост». Их заслуги в этой области неоспоримы и получили всеобщее признание. Достаточно назвать гигантскую роспись 945 тыс. кв. м), выполненную на фасадах красногорского ЖК Art группой итальянских художников из студии Dante O. Benini & Partners, выставку репродукций картин топовых художников начала XX века (Кандинский, Малевич, Родченко, Гончарова, Петров-Водкин, Шагал) в холлах ЖК Wellton Park, демонстрацию кинетических инсталляций Exodus (Виктор Поляков) и «Сигнальная башня» (Роман Сакин) в «Новой Третьяковке». Именно «Крост» взялся за техническую реализацию получившего широкую популярность проекта «Русское идеальное». Это «жилая ячейка» в виде цилиндра диаметром 3,5 м и длиной 12 м – разработка главного архитектора Москвы Сергея Кузнеца для фестиваля «Архстояние» в Никола-Ленивце.
Capital Group
Для Capital Groupподдержка художественных проектов – важная слагаемая корпоративной стратегии. Совладельцами компании основан фонд Capital GroupArt Foundation, который пополняется экспонатами из их частных собраний. Главная «арт-точка» в структуре Capital Group– парный небоскреб «Город столиц» в ММДЦ «Москва-Сити». Там не только действует постоянная экспозиция, но и периодически выставляются работы современных авторов. В их числе бывший совладелец «Совкомбанка» скульптор Василий Клюкин. В этом году он привез в «Город столиц» часть своей выставки «Теория обратного взрыва». Другое произведение Клюкина – композиция «413» (Big Ego), которую скульптор считает сильнейшим своим арт-объектом – была установлена перед входной группой у южного блока. Летом 2020-го Capital Groupсовместно с издательским домом «Интерьер+Дизайн» провела конкурс «Жизнь в искусстве», призванный дополнить архитектурное пространство клубного дома в Хамовниках (ЖК White Khamovniki) выразительной инсталляцией. По словам представителей девелопера «искусство на внутренней территории играет не меньшую роль в восприятии покупателей, чем благоустройство или малые архитектурные формы». На участие в проекте поступило свыше сотни заявок. По итогам двухэтапного голосования были отобраны два победителя – арт-объекты «Монолит» от бюро «Схема» (мраморная скала с минимальной обработкой) и Shelter Михаила Чистякова (три волнообразно изогнутых металлических ленты).
Ant Development
Турецкого застройщика Ant Development однозначно можно причислить к «друзьям искусства». Компания активно задействует эту составляющую в продвижении своих дорогомиловских проектов. Во-первых, была запущена серия вебинаров «Вечер на Поклонной 9». Один из таких вечеров объединил директора LH Art Consultancy (арт-консалтинг) Александра Бланаря, телеведущего Андрея Малахова, английского музыканта Стивена Ридли и художника-граффитиста, известного под именем Миша Most. Прямо в эфире Миша написал картину, где изобразил комплекс «Поклонная 9», наградив его несколькими комплиментами. По отзыву художника проект представляет собой образец «правильной архитектуры будущего». Второй арт-инициативой Ant Development стало открытие клиентского офиса в ЖК Victory Park Residences в феврале 2021 г. Помимо прочего, он должен стать полноценной площадкой для творческих «активностей». В качестве пилотного проекта была выбрана выставка работ Семена Файбисовича, метра отечественного фотореализма в живописи. Весной в офисе экспонировались литографии авторства Льва Бакста, одной из самых крупных фигур в русском искусстве начале XX века. Ранее эти произведения принадлежали покойному Борису Березовскому.
«Интеко»
«Интеко» целенаправленно работает над тем, чтобы преодолеть «дефицит актуального паблик-арта» в Москве. В 2019 г. берет начало корпоративная коллекция уличных скульптур. Ее дебютантом стала аллегорическая пятиметровая фигура «Хранитель» (женщина верхом на волке) Дмитрия Аске, выполненная из влагостойкой фанеры. Она выставляется у апарт-комплекса Balchug Residence. По этому же адресу можно найти две каркасных скульптуры от Андрея Бартенева – «Кот» и «Медведь». Не обделены произведениями современных художников и другие проекты «Интеко». ЖК West Garden украшают плетеная колонна авторства Николая Полисского и кованая боскета Французский de Sad Дмитрия Жукова, ЖК «Вестердам» – скульптура «Стабильная композиция» Романа Ермакова, ЖК «Садовые кварталы» – скульптура «Звезда» Рината Волигамси. К этому параду шедевров постмодерна можно прибавить «Античную голову» Аристарха Чернышева, «Гномон» Андрея Филиппова и «Грифон» того же Дмитрия Аске. Возможность ознакомиться с коллекцией «Интеко» получили все посетители выставки «Красный сад», которая была организована этим летом прямо на Красной площади в рамках фестиваля ГУМ-Red-Line. Эта локация – одна из ключевых для девелопера. Совсем рядом расположен один из самых перспективных активов «Интеко» – комплекс «Теплые торговые ряды» на Ильинке. Публичный спикер номер один в руководстве компании вице-президент Евгений Семенов настроен весьма серьезно по отношению к современному городскому искусству. Он полагает, что застройщики, пренебрегающие этим сегодня, через пять-десять лет рискуют недосчитаться клиентов.
ГК «ФСК»
ФСК старается не отставать от конкурентов. Совсем недавно появилось сообщение о том, что застройщик планирует создать собственную коллекцию с публичным доступом, в которую войдут произведения всех ведущих российских художников современности. Как в и случае с Ant Development площадкой для экспозиции послужит офис продаж одного из жилых комплексов – Sydney City. Он занимает выгодную локацию у берега Москвы-реки – отличное место для развития общественных пространств (тем более что по соседний ЖК «Сердце столицы» уже имеет позитивный опыт в этой сфере). На должность куратора приглашена эксперт в сфере паблик-арта Ольга Погасова. По мысли девелопера галерея современного искусства оптимально укладывается в концепцию well-being, отвечая за ее эстетическую и культурную составляющую, и тем самым способствует повышению ликвидности продукта. В ФСК рассчитывают, что со временем их проект станет еще одной достопримечательностью для всей окружающей локации.
Группа «ЛСР»
Пока одни застройщики создают галереи, другие – целые музеи. В конце августа группа «ЛСР» анонсировала скорый старт строительных работ на площадке музея «Эрмитаж-Москва» – около корпусов Zilart Tower и Zilart Diamond. Согласно опубликованным материалам, это будет ультрамодернистское здание, в котором свет, по сути, станет одним из самых выразительных архитектурных элементов. Всего запроектированы два подземных этажа, шесть надземных общей высотой 72,3 м и кровля с рестораном и открытой террасой. Специализация музея охватывает широкий спектр жанров – от классических произведений XIX и первой половины XX вв. до новейших инсталляций и перформансов. Также в структуру комплекса включены образовательный центр, кафе, сад скульптур,
Stone Hedge
«Stone Hedge стал одним из первых московских девелоперов, обратившихся к искусству как к инструменту создания качественно нового восприятия атмосферы и статуса объектов недвижимости. В каждом проекте компании вне зависимости от класса присутствуют элементы, связывающие его с арт-сообществом. Для девелопера – это дополнительный инструмент, способный повысить статус объекта, сформировать эксклюзивную концепцию и найти новые точки контакта с клиентами», – говорит управляющий партнер компании Анастасия Малкова. У комплекса Art Residence на Ленинградском проспекте есть даже собственный арт-директор, что вполне оправдано: проведение культурных ивентов относится к профильным аспектам в жизнедеятельности квартала. В конце прошлого года здесь открылась школа современного искусства (при мастерской Авдея Тер-Оганьяна). Программой предусмотрены курсы по концептуальному и визуальному направлениям. Среди недавних событий в Art Residence нужно выделить выставку «Уроборос» (в коллаборации с галереей Jart), объединившую сразу 19 художников-концептуалистов. Вместе с галереей Nikolsksaya Gallery девелопер крупнейший в мире мобильный музей современного искусства Pop Up Museum. Обычно он базируется на территории